▲金鹰女人街蜕变为“她经济”新地标的LOT POP乐派项目。

▲重百九龙商场转型为“悠享时光里”。

当重庆万象城的玻璃幕墙反射着2025年盛夏的阳光，这个去年营业额达到75亿元的商业地标正迎来新一轮客流高峰——不夜重庆生活节的启动活动刚落下帷幕，累计吸引的266万人次中，众多消费者专程为这场融合了巴渝夜韵与国际风情的消费盛宴而来。与此同时，2公里外的重百九龙商场内，72岁的退休教师李阿姨正在“时光学院”里听一场适老化健康讲座，这个由传统百货改造而成的“悠享时光里”银发主题综合体，开业首月销售额同比增长14.63%。

从金鹰女人街蜕变为“她经济”新地标LOT POP乐派项目，到永辉超市在西城天街、星汇天街接连推出的“胖东来模式”调改店，九龙新商圈正以多点突破的焕新姿态，成为重庆建设国际消费中心城市的核心拼图。九龙坡区“一圈一岛”战略布局中，这片对标“国际知名商圈”的区域，通过业态升级与城市更新的双向发力，正构建起“生产性服务业有支撑力，生活性服务业有影响力”的重庆中心城区品质商圈。

空间重构 从传统卖场到生活美学实验室

清晨的阳光透过LOT POP乐派项目的玻璃穹顶，在地面投下几何光斑。这个6月22日才开业的商业新项目，由承载着老九龙坡记忆的金鹰女人街升级而来，却凭借90%的招商率和Manner咖啡、茉莉奶白等品牌矩阵，成为年轻女性消费者的新宠。“我们保留了建筑最本质的美感，让‘女人街2.0’既有怀旧韵味，又不失现代时尚气息。”项目负责人的这句话，道出了九龙新商圈空间革新的核心逻辑——不是简单地推倒重来，而是在历史肌理上生长出新的消费场景。

这种场景再造的智慧，在重百九龙商场的转型中体现得更为淋漓尽致。6月28日开业的“悠享时光里”银发主题综合体，彻底打破了传统商场的年龄界限，四大沉浸式主题休息区中，“怀旧供销社”场景成为跨年龄层社交的热门打卡点。

“我们拆了年龄的围墙，只留山城的烟火气。”重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理、重庆重百九龙百货有限公司董事长汤茂的这句话，揭示了空间重构背后的人文逻辑。数据显示，这个涵盖“衣食住行康养娱”七大维度的综合体，开业首周便实现了305万元的销售额，同比增长125.37%，成交同步增长77.66%。在7月的销售额中，40岁以下客群消费占比23.22%。记者了解到，当前该商场“时光学院”(九龙坡区老年大学重百九龙商场分校)正在进行秋季班招生，有兴趣的市民可前往报名。

这种空间革新与重庆建设国际消费中心城市形成了奇妙呼应。根据《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》，到2025年重庆需建成“2个世界级商圈、10个高品质商圈”，而九龙新商圈的实践正在提供一种积极探索与有益实践——通过“商业场景”与“生活场景”的深度融合，让消费空间同时具备社交属性、文化属性和情感连接功能。

供给革新 从单点焕新到网络体系的消费生态

晚上7点的星汇天街，永辉超市的烘焙区仍排着长队。这个6月27日才焕新开业的“胖永辉”门店里，猫山王榴莲千层和菌菇多多欧包等产品成为新晋网红，35%的营业面积被烘焙与熟食区占据，远超传统超市10%的行业标准。作为永辉在渝布局的第11家门店，永辉超市对原有商品进行了全面梳理，汰换率超过60%，进口商品占比达18%。

这场供给侧的革新早在两个月前就已在西城天街拉开序幕。4月30日重新开业的永辉西城天街店，完成了一场堪称激进的“大换血”。原有15627支单品中下架9379支，占比高达60%，同时新增4223支民生刚需与品质商品。调改后的门店里，“每日清货制度”更成为品质承诺——果切类商品超过4小时即8折促销，6小时后降至6折，8小时未售出则直接下架。

各大商场在为焕新发力的同时，九龙新商圈的街区同样开启了一场焕新行动。为打造具有九龙坡辨识度的特色街区，重塑个性活力、现代时尚与人文情怀的商业氛围，今年1月3日，“AIC新里”街区正式亮相。“AIC新里”位于九龙坡区杨家坪商圈环道旁的新胜村，定位都市游憩慢调街区，规划通过“三节点、四主题、五动线”串联起近300亩特色新空间。“新里”代表新胜村，也代表新变化，融入新产物，吸引新趣缘人群，为本地居民带来更舒适的休憩及消费环境，让生活与商业相互融合、共生共创。

据了解，2025年，全区将培育建设特色商业街区20条以上，初步形成特色商业街区网络体系；2027年，全区培育建设特色商业街区30条以上，持续提升九龙坡区商业街区消费品质。

生态协同 文商旅融合的流量转化密码

7月的一个周末，重庆万象城的广场上正在举办品牌快闪活动，而3公里外的黄桷坪文艺分会场，星空文创夜市人气旺盛——这两个看似不相关的场景，通过“不夜重庆生活节”的纽带连成一体，共同构成了九龙新商圈“国际范”与“烟火气”并存的消费生态。这场盛会，仅在九龙坡区就联动了500余家品牌商户，发放超1.9亿元消费福利，直接带动杨家坪商圈、巴国城等核心区域消费超2亿元。

这种“以活动聚流量，以流量促消费”的生态打法，已成为九龙新商圈焕新的重要引擎。重庆万象城作为其中的旗舰项目，不仅保持着营业额增长，更通过“四首经济”（区域首店、新品首发、品牌首秀、行业首牌）持续强化磁场效应。数据显示，九龙坡区已汇集国际知名品牌首店达111家，其中重庆万象城贡献了超过三分之一，这些首店带来的“打卡经济”，正通过轨道交通网络向整个商圈辐射。

此外，九龙坡区作为重庆国际消费中心区，自2024年启动建设离境退税店以来，离境退税申请数量和退税金额均位居全市榜首，成为重庆国际消费领域的闪耀名片。重庆万象城作为全市最大的重奢国际消费体，汇聚了600余个国内外知名品牌。自2024年以来，已成功引进100余家全国首店、西南首店及重庆首店，年销售额持续领跑全市。商场内16家离境退税商店，涵盖国际名品、珠宝腕表、3C产品、精品女装等多元品类，满足了国际游客多样化的购物需求。

当前，九龙坡以培育建设国际消费中心城市发展为契机，发挥资源优势，突出人文特色，优化商圈布局，推动商业设施改造升级、提质增效，拓展高端商业业态和商务服务功能。通过重点实施国际消费载体提级、国际消费供给提质、九龙特色品牌提振、数智消费创新提速、开放交流扩面提效、消费环境优化提升六大行动，推动多领域升级。

从LOT POP乐派项目的“减法美学”到“悠享时光里”的无龄化设计，从永辉超市的供给侧改革到重庆万象城的首店经济，九龙新商圈的焕新之路，本质上是一场关于“消费多元化”的实践——让不同年龄、不同偏好的消费者都能找到属于自己的空间。当重庆向着“辐射西部、面向全球的特色型国际消费中心城市”目标迈进时，这片商圈正在用一个个具体而微的创新，诠释着“国际范”与“本地味”如何和谐共生。

记者 廖婉廷/文 周邦静/图